➜Markterschließung

Die Markterschließung ist ein Teil des Marketings in einem Unternehmen und dient der Eröffnung neuer Absatzmöglichkeiten. Hierbei gibt es mehrere Arten wie zum Beispiel die Erschließung räumlicher Absatzgebiete, das Eindringen in andere Verwendungsbereiche oder die Orientierung an neuen Zielgruppen. Bei der Erschließung räumlicher Absatzmöglichkeiten geht es darum, ein Produkt auf dem Markt einer anderen Region oder eines anderen Landes einzuführen. Das Eindringen in andere Verwendungsbereiche bezeichnet den Vorgang, bei dem ein Produkt, das ursprünglich nur für einen bestimmten Zweck entwickelt wurde, nun auch auf anderen geeigneten Gebieten angeboten und genutzt werden soll. Die Erschließung neuer Zielgruppen definiert zum Beispiel die gezielte Umformung oder Erweiterung eines Produktes beziehungsweise einer Marketingstrategie von einer Altersgruppe zu einer weiteren. Um einen neuen Markt zu erschließen, erfordert es zunächst die Definition eines zu erreichenden Zieles. Beispiel: Firma XY möchte im nächsten Jahr ebenfalls im Ausland ihre Produkte verkaufen. Hier ist der neue Markt demnach mindestens ein anderes Land. Danach gilt es, mögliche Wege herauszuarbeiten, wie dieses Ziel zur Markterschließung erreicht werden kann. In diesem Falle wäre beispielsweise großangelegte Promotion in entsprechendem Land ein denkbarer Weg.

Tags: Produkt, Erschließung, Beispiel,

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Diskussion zu diesem Beitrag

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Alois schrieb am 07:22 Uhr 03.1.2011
Hier kannst Du Dein Traum wahr machen. Einfach super.

Brian schrieb am 14:08 Uhr 05.11.2010
Ich bin ein richtiger Internetsurfer und bin aus Zufall auf die Seite gekommen