➜Marktdurchdringung

Der Begriff der "Marktdurchdringung" stammt aus dem Bereich des Marketings und beschreibt eine Wachsstumsstrategie von Unternehmen. Sie eine von vier Wachstumsstrategien der Produkt-Markt-Matrix. Bei der Marktdurchdringung geht es darum, mit bestehenden Produkten auf bestehenden Märkten einen möglichst hohen Marktanteil zu erzielen. Zur Verdeutlichung der Strategie wird hier ein Beispiel beschrieben: Angenommen, das Unternehmen "Slimline" produziert und verkauft einen besonderen Schlankheitsdrink. Die Zielgruppe des Unternehmens ist jene der "Molligen". Nun ist der Markt allerdings gesättigt und die Firma "Slimline" möchte ihr Produkt auch an andere Personen verkaufen. Sie könnte nun damit werben, dass der Drink nicht nur schlank hält, sondern auch besonders gesund ist. Die Zielgruppe hat sich nun von den "Molligen" auf die "Gesundheitsbewussten" erweitert. Das Unternehmen "Slimline" durchdringt somit seinen Markt. Diese Strategie hat allerdings auch Nachteile. Erstens müssen die "Gesundheitsbewussten" von der Konkurrenz abgeworben werden, sodass diese nun den Schlankheitsdrink kaufen. Dies kostet Ressourcen. Zweitens ist auch dieser Markt irgendwann gesättigt, sodass das Unternehmen keinen größeren Marktaneil an dieser Zielgruppe mehr erreichen kann. In diesem Fall muss das Unternehmen eine andere Wachstumsstrategie anstreben.

Tags: Unternehmen, Markt, Slimline,

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Kommentare:
Diskussion zu diesem Beitrag

Die neuesten Beiträge:

Wilma schrieb am 14:54 Uhr 03.1.2011
Die Links hier sind total klasse und hilfreich, vielen Dank dafür und bis bald.

Mykhailo schrieb am 21:52 Uhr 05.12.2010
Eine wirklich abgedrehte Seite ist das hier. Sehr witzig, bleibt dran!

Steff schrieb am 20:14 Uhr 04.12.2010
Guter Anfang, wenn ihr jetzt so weiter macht kommt das sicher noch besser an

Emmanuel Pathirajah schrieb am 20:39 Uhr 02.12.2010
Die Seite ist absolut gelungen – ich werde euch auf jeden Fall weiterempfehlen!

Hans Günter schrieb am 17:38 Uhr 03.11.2010
Trotz einiger Mängel, was die Qualität der Beiträge angeht, finde ich die Seite wirklich gelungen!