➜Corporate Identity

Das Schlagwort Corporate Identity könnte auch umschrieben werden mit Unternehmenspersönlichkeit und beinhaltet überwiegend das Erscheinungsbild und die Präsentation eines Unternehmens. Dieses Konzept wurde aufgrund der Idee entwickelt, wonach nicht nur der Mensch als Persönlichkeit wahrgenommen wird, sondern auch ein Unternehmen. Um dies zu verstärken, wird beim Corporate Identity Wert auf ein einheitliches Ganzes gelegt, sei es bei den Handlungsrichtlinien, einem gemeinsamen Logo, oder auch bei der Entwicklung von Leitbildern. Corporate Identity spielt somit auch in den Marketingmix sehr stark mit hinein, denn hier werden Marketing-Strategien umgesetzt, die einer ganz konkreten Planung unterliegen. Dieser Marketingmix ergibt sich aus den sogenannten vier P-Elementen "Product, Price, Place, Promotion. Und genau hier ist diese Unternehmenspersönlichkeit gefragter denn je, denn es geht zum einen um Wiedererkennungswert, der beispielsweise durch ein gemeinsames Logo, durch einen Markennamen, aber auch durch Farben eines Produkts und der Vertreiber verstärkt wird. Vor allem auch im Bereich der Promotion gehört dieses identische Erscheinungsbild dazu, denn auf diese Weise wird der Eindruck visuell und evtl. sogar akustisch verstärkt. Akustisch deswegen, da viele Firmen bereits mit einer Art Firmenhymne aufwarten. Beispiel sind hier die großen amerikanischen Konzerne!

Tags: Unternehmenspersönlichkeit, Identity, Corporate,

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Christin schrieb am 14:00 Uhr 05.1.2011
19. Ich liebe den Genuss. Beste Erfindung der Welt.