➜Marketing h?rt der Zeit

Werbung ist eine Kommunikationsform im Marketing. Es dient nicht nur dazu die Kompetenz der Marke oder des Produktes bzw. der Dienstleistung zu vermitteln, sondern darüber hinaus ein Markenbild zu erzeugen und ein Image zu erschaffen oder auszubauen. Zuletzt, beinahe trivial zu erwähnen, steht die Verkaufsförderung im Mittelpunkt. Käufer gewinnen, Konsum intensivieren, neue Produkte sowie Optimierungen und Ergänzungen von Produkten vorzustellen, aber auch neue Zielgruppen und Absatzgebiete zu erobern sind einige wichtige Punkte bei der Formulierung von Marktzielen, die sich über Werbung umsetzen lassen. Um das Kommunikationsziel erreichen zu können, müssen Sprecher und Hörer die gleiche Sprache sprechen. Das gilt nicht nur bei der Kommunikation über Sprache, sondern lässt sich gleichermaßen auf die nonverbale Kommunikation übertragen. Was macht die Wertigkeit eines Produktes aus und wie wird sie vermittelt? Hierbei spielt die Positionierung im Markt eine wichtige Rolle. Die Einzigartigkeit des Produktes wird über das Werbeversprechen angezeigt. Somit kann durch die Nutzung oder Einnahme eines bestimmten Produktes ein erfreuliches und sich lohnendes Ereignis eintreffen. Tonalität und Assoziationen spielen dabei eine überaus wichtige Rolle. Hier gilt es die gewünschten Charaktereigenschaften, wie "cool" oder "clever", als Image zu nutzen und damit die Generation und genauer noch die Zielgruppe anzusprechen und zu erreichen. Darüber hinaus ändert sich in der "Evolution der Werbung" auch das Medium. Während in der klassischen Werbung über TV, Kino und Radio eine recht weit gefasste Zielgruppe erreicht wird, wird zusätzlich über Multimedia, Promotionen, Sponsoring und Internet auch eine direktere und zielgruppenspezifischere Kommunikation der Werbung angestrebt.

Tags: Werbung, Produkt, Zielgruppe,

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Kommentare:
Diskussion zu diesem Beitrag

Die neuesten Beiträge:

Hanne schrieb am 12:36 Uhr 06.1.2011
Toll, dass man hier über sämtliche Themen diskutieren kann

Bader schrieb am 20:11 Uhr 03.11.2010
Hammer coole Seite man echt krasse Sache

Saskia schrieb am 12:44 Uhr 03.11.2010
Interessant, hast Du dazu einen Link, den ich mir anschauen könnte?